Czym są archetypy i dlaczego są one ważne dla marki?

Archetypy to odkryte przez Carla Junga wzorce zachowań, które są wspólne dla ludzi. Są to pewnego rodzaju role, w które wchodzimy w naszym życiu – różne role w różnych kontekstach życiowych. Są one ważne zarówno dla tworzenia strategii marki osobistej, jak i strategii marki ogólnie. Archetypy stosuje się w wystąpieniach publicznych, reklamach, na spotkaniach biznesowych, ale też w codziennym życiu.

Archetypy – rodzaje

Podstawowe archetypy: bohater (ratuje innych, walczy z czymś/kimś), opiekun (czuły, empatyczny, opiekuje się innymi), władca (najważniejszy, silny), mędrzec (doradza innym, jego mądrość życiowa zwykle wynika z doświadczeń), niewinny (co złego to nie on, nie angażuje się, dziecko), matka, ojciec, twórca (kreatywny, tworzy nowe koncepcje i idee), magik (dostarcza odbiorcy niezwykłych wrażeń), odkrywca (odkrywa świat, prawdę).

Archetypy są ważne dla marki

Nie ma znaczenia czy mówimy o marce osobistej czy o marce ogólnie, archetypy są bardzo ważne dla wszystkich rodzajów marek. Warto przeanalizować w jakie trzy archetypy wpasowuje się nasza marka aktualnie, a potem ustalić jakie archetypy będą najbardziej korzystne, tzn. będą najbardziej przemawiać do odbiorców. Dzięki takiej analizie można tworzyć skuteczne strategie marketingowe, strategie na media społecznościowe, przekazy reklamowe itp. Bonusem jest to, że jeśli w przekazach marketingowych marka trzyma się jednego lub kilku głównych archetypów, uspójnia się komunikacja marki.

W jakich kontekstach przeanalizować archetypy w przypadku marki osobistej?

Przy analizie archetypów, które przyjmuje marka osobista, warto wziąć pod uwagę konteksty: dom, rodzina (można podzielić ten kontekst na kontekst „partner” oraz kontekst „dzieci”), dziecko (wewnętrzne dziecko, jacy jesteśmy względem naszych rodziców), praca, rozwój, kontekst towarzyski (wyjścia z przyjaciółmi, imprezy towarzyskie), Polak (kontekst obywatela), makro (ten kontekst oznacza bardzo szerokie, globalne spojrzenie). W tym kroku można sporządzić tabelkę i w każdym z kontekstów wypisać trzy archetypy, które dominują w zachowaniach w danym kontekście. Potem można tę tabelkę przeanalizować i policzyć które archetypy występują w niej najczęściej. Zapewne są to w takim razie archetypy dominujące u danej osoby. Potem warto zastanowić się, które z nich są dla marki osobistej najbardziej korzystne i to na nich skupiać się we wszystkich przekazach marketingowych.

Czy ten wpis był dla Was ciekawy? Dajcie znać w komentarzach!